原标题：牟云帆：2025关于加快山东省化妆品产业发展的几点建议赛风

来源：大众网

原标题：牟云帆：2025关于加快山东省化妆品产业发展的几点建议

来源：大众网

一、加强品牌建设与推广

塑造特色化品牌：利用山东丰富的文化资源，如牡丹文化、海洋文化等，将地域文化元素融入品牌故事和产品设计中，打造具有山东特色的化妆品品牌，提升品牌文化内涵和辨识度。如培育菏泽牡丹特色化妆品突出“东方抗老瑰宝”的独特卖点。

多渠道品牌推广：除传统广告外，利用新媒体和社交平台进行精准营销和口碑传播。与美妆博主、网红合作进行产品试用和推荐，通过直播带货、短视频等形式扩大品牌影响力。积极参加国内外化妆品展会、美博会等活动，展示山东化妆品品牌形象和产品优势。

二、提升创新研发能力赛风

加大研发投入：鼓励企业设立研发专项资金，用于新产品开发、新技术研究和创新人才培养等。政府可通过财政补贴、税收优惠等政策，引导企业增加研发投入。支持企业与高校、科研机构合作共建研发中心或实验室，如山东大学化妆品技术研究中心等，开展产学研合作项目，加速科技成果转化。

人才培养与引进：在高校和职业院校中设置化妆品相关专业课程，培养适应产业发展需求的专业人才。同时，积极引进国内外高端化妆品研发人才和创新团队，为其提供良好的工作环境和生活待遇，提高山东化妆品产业的创新水平。

三、优化产业结构与布局

延伸产业链条：向上游延伸，加强化妆品原料的研发和生产，提高原料的自给率和附加值。向下游拓展，发展化妆品设计、包装、检测、物流、销售等配套产业，形成完整的产业链条。鼓励企业开展个性化定制、智能制造等服务，满足不同消费者的需求。

打造产业集群：以济南“北方美谷”为核心，进一步加强青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等城市的产业协同发展，形成多层次多区位多品类的“一核多点”发展格局。在产业集群内，完善基础设施建设，搭建公共服务平台，促进企业之间的资源共享和合作交流。

四、强化质量监管与安全保障

完善质量监管体系：加强化妆品生产、经营全过程的质量监管，严格执行化妆品生产质量管理规范和经营质量管理规范。建立健全化妆品质量追溯体系，实现产品从原材料采购、生产加工到销售终端的全程追溯。加强对化妆品不良反应的监测和评价，及时发现和处理潜在的安全风险。

加强企业自律：组织企业持续开展质量安全培训和宣传活动，提高企业的质量安全意识和责任意识。引导企业建立健全内部质量管理体系，加强原材料采购、生产过程控制、产品检验检测等环节的管理，确保产品质量安全。

五、拓展国际市场与合作

加强国际市场开拓：利用山东的区位优势和“一带一路”倡议的机遇，积极拓展国际市场。鼓励企业参加国际化妆品展会和贸易洽谈会，了解国际市场需求和行业动态，展示山东化妆品的特色和优势。支持企业开展跨境电商业务，通过网络平台将山东化妆品推向全球市场。

开展国际合作与交流：加强与国际化妆品企业、科研机构的合作与交流，引进国际先进的技术、管理经验和品牌运营模式。鼓励企业在海外设立研发中心、生产基地或销售渠道，实现资源的优化配置和国际化发展。积极参与国际化妆品标准的制定和修订工作，提高山东化妆品在国际市场的话语权。

（作者：牟云帆 山东省化妆品行业协会党支部书记、执行秘书长，《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》起草组成员，中国百货商业协会化妆品国际分会副秘书长，北方美谷公共服务平台创始人，《化妆品法规技术汇编》与《化妆品法规百问百答》总编，《生物活性物质在化妆品中的应用》编委会成员。）

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